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订阅:数字时代的商业变现路径 [美]罗伯特•金奇尔(作者) mobi+epub+azw3 电子书下载

book bookset 3个月前 (12-16) 1094次浏览 0个评论
Book Cover: 订阅:数字时代的商业变现路径
时间:
书名: 订阅:数字时代的商业变现路径
作者: [美]罗伯特•金奇尔
标签:
豆瓣: 9.1 分/30人评 前往
ISBN: 9787508696317
纸质书籍信息
内容简介:

订阅服务已经成为移动经济时代的主要商业模式
YouTube首席商务官、Netflix前内容副总裁
深度披露两大数字媒体的增长秘密和运营策略
Netflix创始人兼CEO里德•黑斯廷斯领衔推荐
互联网运营、内容创作者的案头书
数据显示,年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10 亿小时,这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。
数字时代如何实现创意变现?视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力?想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口,你需要先了解YouTube

展开

。在过去的10年里,互联网视频平台YouTube已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样,深刻地改变了媒体和娱乐产业。
长期以来,媒体行业主要依赖三种收入来源:广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展,已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者,如何推动内容创新,视频分发的逻辑是什么,如何增加订阅,如何取悦广告主又不让粉丝反感?这本书是了解数字时代新型商业模式的成功案例。

收起

作者简介

罗伯特•金奇尔(Robert Kyncl)
YouTube 首席商务官,先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司:HBO、Netflix 以及现在的YouTube。曾任Netflix 内容副总裁,负责电视节目和电影的内容采购工作,现在负责YouTube 的销售、市场拓展和合作伙伴业务等。
马尼•佩伊万(Maany Peyvan)
谷歌公司首席文案之一,负责为YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。

目录

目录
前 言
第 1 章 人人都能创作:播主的兴起
第 2 章 争夺用户时间:让注意力成为变现工具
第 3 章 制造互动:放大内容黏性和影响力
第 4 章 自制内容的爆发性传播:追求真实性和新鲜感
第 5 章 抢占用户:内容的全球分发
第 6 章 网络视频:不同于电视的吸引力
第 7 章 细分领域的机会:小众的逆袭
第 8 章 缩小“广告狂人差距”:打造主流影响力
第 9 章 订阅:数字时代的创意变现
第10章 新闻行业新气象:让用户进入现场
第11章 定制推送直达受众:如何成为受欢迎的广告
第12章 流行孵化:音乐产业重回巅峰时刻
第13章 占据流量入口:移动消费的超速增长
结 语 通往世界的窗口
致 谢

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